با مراحل طراحی تقویم محتوایی اینستاگرام آشنا شوید؛ از شناخت مخاطب و تعیین هدف تا انتخاب موضوع، برنامه‌ریزی انتشار و بهبود محتوا بر اساس نتیجه.
چطور برای اینستاگرام تقویم محتوایی بسازیم؟
اینستاگرام همیشه پر از ایده و موضوع تازه است؛ اما وقتی نوبت انتشار می‌رسد، ممکن است ندانیم چه چیزی منتشر کنیم. تقویم محتوایی کمک می‌کند از این سردرگمی فاصله بگیریم و برای صفحه‌مان برنامه‌ای داشته باشیم که با هدف و توان کسب‌وکار هماهنگ باشد.
تقویم محتوایی اینستاگرام چیست؟
تقویم محتوایی فهرستی از محتواهایی است که قرار است در یک بازه‌ی زمانی منتشر کنیم. در آن موضوع هر پست، قالب انتشار و هدفش را مشخص می‌کنیم. این برنامه می‌تواند در یک فایل ساده نوشته شود و برای شروع به ابزار خاصی نیاز ندارد.
داشتن تقویم باعث می‌شود موضوع‌ها را از قبل آماده کنیم، محتواهای تکراری نسازیم و برای نوشتن و طراحی هر پست وقت کافی داشته باشیم.
اول ببینید مخاطب صفحه‌تان چه کسی است
«همه» مخاطب یک صفحه نیستند. بهتر است مشخص کنیم قرار است با چه کسانی صحبت کنیم و آن‌ها چه مسئله‌ای دارند. مثلاً یک شرکت نرم‌افزاری می‌تواند روی نیاز مدیرانی تمرکز کند که اطلاعات مشتریانشان در چند فایل جداگانه ثبت شده است.
بعد از شناخت مخاطب، هدف صفحه را روشن کنید. آیا می‌خواهید خدماتتان را معرفی کنید؟ به پرسش‌های مشتریان پاسخ دهید؟ یا آن‌ها را به دریافت مشاوره دعوت کنید؟ وقتی هدف را بدانید، انتخاب موضوع هم راحت‌تر می‌شود.
برای محتوا چند موضوع ثابت داشته باشید
برای اینکه هر هفته دنبال ایده‌ی تازه نگردید، موضوع‌ها را در چند گروه قرار دهید:
- آموزش: پاسخ به پرسش‌های عامیانه یا شروع یک حرکت یا فرایند
- معرفی خدمات: توضیح اینکه هر خدمت چه نیازی را برطرف می‌کند؛
- اعتمادسازی: نمایش تمامی کار های مربوط به حیطه کاری
- تعامل: پرسیدن نظر یا تجربه‌ی مخاطبان و روایت داستان خود مجموعه
- رفع ابهام: پاسخ به پرسش‌هایی درباره‌ی هزینه، زمان یا مراحل همکاری.
لازم نیست همه‌ی این موضوع‌ها را به یک اندازه منتشر کنید. ترکیب مناسب به کسب‌وکار و نیاز مخاطبانتان بستگی دارد.
برای هر موضوع، قالب مناسبی انتخاب کنید
ریلز برای توضیح کوتاه یا نشان‌دادن یک فرایند مناسب است. اگر می‌خواهید چند نکته را مرحله‌به‌مرحله توضیح دهید، کاروسل انتخاب خوبی است. استوری برای اطلاع‌رسانی و گفت‌وگوی روزمره کاربرد دارد و پست تصویری می‌تواند برای معرفی نمونه‌کار یا اعلام خبر استفاده شود.
مهم‌تر از حضور در همه‌ی قالب‌ها، این است که بتوانید محتوای باکیفیت و منظم تولید کنید.
برنامه‌ای بچینید که از پس اجرای آن بربیایید
قرار نیست هر روز پست منتشر کنید. تعداد محتوا را با توجه به وقت و نیرویی که در اختیار دارید انتخاب کنید. مثلاً در یک هفته می‌توانید یک محتوای آموزشی منتشر کنید، بخشی از کار روزانه را در استوری نشان دهید و یک خدمت را در قالب ریلز معرفی کنید.
برای هر محتوا هم چند نکته یادداشت کنید: مخاطبش چه کسی است؟ قرار است به چه پرسشی جواب دهد؟ پیام اصلی چیست؟ و بعد از دیدن آن، از مخاطب چه انتظاری دارید؟
برای نمونه، به‌جای نوشتن «معرفی CRM» می‌توانید موضوع را دقیق‌تر کنید: «سه نشانه که می‌گویند ثبت اطلاعات مشتریان در فایل‌های جداگانه دیگر جواب نمی‌دهد.»
برای آماده‌سازی محتوا وقت بگذارید
انتشار یک پست فقط به نوشتن کپشن محدود نیست. گاهی باید اطلاعات جمع‌آوری کنید، متن را بنویسید، تصویر یا ویدیو آماده کنید و محتوا را بازبینی کنید. اگر این مراحل را از قبل در برنامه جا بدهید، احتمال انتشار عجولانه و اشتباه کمتر می‌شود.
در تیم‌های چندنفره هم بهتر است مسئول هر مرحله مشخص باشد تا معلوم شود چه کسی متن را آماده می‌کند و چه کسی آن را بازبینی یا منتشر می‌کند.
تقویم را هر ماه به‌روز کنید
تقویم محتوایی قرار نیست برای همیشه ثابت بماند. هر ماه ببینید کدام موضوع‌ها توجه مخاطبان را جلب کرده‌اند و کدام محتواها پرسش‌های مرتبط‌تری به‌وجود آورده‌اند. بعد از خودتان بپرسید: آیا برنامه قابل اجرا بود؟ کدام مرحله بیشتر از چیزی که انتظار داشتیم زمان برد؟ و ماه بعد چه چیزی را بهتر می‌توانیم انجام دهیم؟
جمع‌بندی
تقویم محتوایی اینستاگرام قرار نیست کار را پیچیده کند. کافی است مخاطب و هدف صفحه را بشناسید، چند موضوع مناسب انتخاب کنید و برای تولید و انتشارشان برنامه‌ای واقع‌بینانه داشته باشید. با مرور نتیجه‌ی هر ماه، کم‌کم متوجه می‌شوید چه نوع محتوایی برای مخاطبان و کسب‌وکار شما مناسب‌تر است.
اینستاگرام همیشه پر از ایده و موضوع تازه است؛ اما وقتی نوبت انتشار می‌رسد، ممکن است ندانیم چه چیزی منتشر کنیم. تقویم محتوایی کمک می‌کند از این سردرگمی فاصله بگیریم و برای صفحه‌مان برنامه‌ای داشته باشیم که با هدف و توان کسب‌وکار هماهنگ باشد.
تقویم محتوایی اینستاگرام چیست؟
تقویم محتوایی فهرستی از محتواهایی است که قرار است در یک بازه‌ی زمانی منتشر کنیم. در آن موضوع هر پست، قالب انتشار و هدفش را مشخص می‌کنیم. این برنامه می‌تواند در یک فایل ساده نوشته شود و برای شروع به ابزار خاصی نیاز ندارد.
داشتن تقویم باعث می‌شود موضوع‌ها را از قبل آماده کنیم، محتواهای تکراری نسازیم و برای نوشتن و طراحی هر پست وقت کافی داشته باشیم.
اول ببینید مخاطب صفحه‌تان چه کسی است
«همه» مخاطب یک صفحه نیستند. بهتر است مشخص کنیم قرار است با چه کسانی صحبت کنیم و آن‌ها چه مسئله‌ای دارند. مثلاً یک شرکت نرم‌افزاری می‌تواند روی نیاز مدیرانی تمرکز کند که اطلاعات مشتریانشان در چند فایل جداگانه ثبت شده است.
بعد از شناخت مخاطب، هدف صفحه را روشن کنید. آیا می‌خواهید خدماتتان را معرفی کنید؟ به پرسش‌های مشتریان پاسخ دهید؟ یا آن‌ها را به دریافت مشاوره دعوت کنید؟ وقتی هدف را بدانید، انتخاب موضوع هم راحت‌تر می‌شود.
برای محتوا چند موضوع ثابت داشته باشید
برای اینکه هر هفته دنبال ایده‌ی تازه نگردید، موضوع‌ها را در چند گروه قرار دهید:
- آموزش: پاسخ به پرسش‌های عامیانه یا شروع یک حرکت یا فرایند
- معرفی خدمات: توضیح اینکه هر خدمت چه نیازی را برطرف می‌کند؛
- اعتمادسازی: نمایش تمامی کار های مربوط به حیطه کاری
- تعامل: پرسیدن نظر یا تجربه‌ی مخاطبان و روایت داستان خود مجموعه
- رفع ابهام: پاسخ به پرسش‌هایی درباره‌ی هزینه، زمان یا مراحل همکاری.
لازم نیست همه‌ی این موضوع‌ها را به یک اندازه منتشر کنید. ترکیب مناسب به کسب‌وکار و نیاز مخاطبانتان بستگی دارد.
برای هر موضوع، قالب مناسبی انتخاب کنید
ریلز برای توضیح کوتاه یا نشان‌دادن یک فرایند مناسب است. اگر می‌خواهید چند نکته را مرحله‌به‌مرحله توضیح دهید، کاروسل انتخاب خوبی است. استوری برای اطلاع‌رسانی و گفت‌وگوی روزمره کاربرد دارد و پست تصویری می‌تواند برای معرفی نمونه‌کار یا اعلام خبر استفاده شود.
مهم‌تر از حضور در همه‌ی قالب‌ها، این است که بتوانید محتوای باکیفیت و منظم تولید کنید.
برنامه‌ای بچینید که از پس اجرای آن بربیایید
قرار نیست هر روز پست منتشر کنید. تعداد محتوا را با توجه به وقت و نیرویی که در اختیار دارید انتخاب کنید. مثلاً در یک هفته می‌توانید یک محتوای آموزشی منتشر کنید، بخشی از کار روزانه را در استوری نشان دهید و یک خدمت را در قالب ریلز معرفی کنید.
برای هر محتوا هم چند نکته یادداشت کنید: مخاطبش چه کسی است؟ قرار است به چه پرسشی جواب دهد؟ پیام اصلی چیست؟ و بعد از دیدن آن، از مخاطب چه انتظاری دارید؟
برای نمونه، به‌جای نوشتن «معرفی CRM» می‌توانید موضوع را دقیق‌تر کنید: «سه نشانه که می‌گویند ثبت اطلاعات مشتریان در فایل‌های جداگانه دیگر جواب نمی‌دهد.»
برای آماده‌سازی محتوا وقت بگذارید
انتشار یک پست فقط به نوشتن کپشن محدود نیست. گاهی باید اطلاعات جمع‌آوری کنید، متن را بنویسید، تصویر یا ویدیو آماده کنید و محتوا را بازبینی کنید. اگر این مراحل را از قبل در برنامه جا بدهید، احتمال انتشار عجولانه و اشتباه کمتر می‌شود.
در تیم‌های چندنفره هم بهتر است مسئول هر مرحله مشخص باشد تا معلوم شود چه کسی متن را آماده می‌کند و چه کسی آن را بازبینی یا منتشر می‌کند.
تقویم را هر ماه به‌روز کنید
تقویم محتوایی قرار نیست برای همیشه ثابت بماند. هر ماه ببینید کدام موضوع‌ها توجه مخاطبان را جلب کرده‌اند و کدام محتواها پرسش‌های مرتبط‌تری به‌وجود آورده‌اند. بعد از خودتان بپرسید: آیا برنامه قابل اجرا بود؟ کدام مرحله بیشتر از چیزی که انتظار داشتیم زمان برد؟ و ماه بعد چه چیزی را بهتر می‌توانیم انجام دهیم؟
جمع‌بندی
تقویم محتوایی اینستاگرام قرار نیست کار را پیچیده کند. کافی است مخاطب و هدف صفحه را بشناسید، چند موضوع مناسب انتخاب کنید و برای تولید و انتشارشان برنامه‌ای واقع‌بینانه داشته باشید. با مرور نتیجه‌ی هر ماه، کم‌کم متوجه می‌شوید چه نوع محتوایی برای مخاطبان و کسب‌وکار شما مناسب‌تر است.